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SEO基础建立外部链接你需要注意什么

2017-09-21
        网站外部链接建立有许多的注意事项,若你没有遵守百度的规范,外部链接未必会帮你冲刺SEO 的成效,反而会对SEO 造成负面影响,甚至有些状况还会让百度 认为你用黑帽的手段操作SEO,导致难以挽回的后果,在这篇文章中我将完整的介绍建立外部链接该注意的事情、以及百度为什么要这样做。

  先谈谈,搜索引擎为什么重视外部链接

  百度在经营搜索引擎时有一个核心的理念,便是"提供给搜索者最棒的搜索体验",百度 一直以来为了实现这个理念,非常的重视精准、有帮助的搜索,因此百度不断的更新、开发更强的算法,用了上百项的因素来诊断网站是否优质、是否对使用者有帮助,而反向链接,便是众多因素的其中一个项目。

  为什么反向链接值得被百度认定为重要的排名因素之一呢?这个部分的原点是早期的 Page Rank算法,至于百度为什么要把"链接"作为因素放在核心算法中呢?因为百度认为反向链接本身就是一种权威的象征,当一个网站的背后有较多的反向链接时,也代表着它本身是一个优质的网站。

  比如说博客撰写北京的餐厅推荐文章,但因为博客的内容比较受到读者青睐,因此有较多的论坛、媒体、甚至团购网站都在报导、转载博客的内容,这也导致了博客有较多的反向链接、搜索排名普遍都比其他的博客还要好。

  在最初反向链接成为排名因素之时,百度坚信,这是一个衡量网站是否优质的重要指标….

  SEO 知识越来越普遍,反向链接的经营跟过去已有所不同

  随着时间过去,网站主为了让网站能得到更好的排名、更多的流量,开始有人用黑帽的方式操作反向链接,借此提高网站的搜索排名,比方说有网站主向第三方网站"拼命"购买链接、或拼命与其他网站大量的交换链接,这不只导致"贩卖链接"的业者出现,更让反向链接成为一个不准确的指标。

  (注:这一段所提到的"购买链接"指的是链接农场、或是不顾使用者经验,大量进行链接买卖的状况,如果你是正当经营外部链接基本上是不用担心的,在本文的后段我将给予更多说明)

  百度认为"自然的反向链接"确实代表着其他人认同你的网站、并认为你的网站具有权威性,但如果你完全不在乎使用者经验、合理性,只是一昧的跟一大堆网站买链接,已经失去了反向链接本身的意义,因为不管你的网站有多糟,只要你有预算,你就能买到很多的链接来提升排名,这其实是百度非常不鼓励、甚至痛恨的事情,因为你破坏了搜索引擎的公平性。

 SEO基础建立外部链接你需要注意什么

  百度因应黑帽的出现,为了对付操作恶意链接的网站主,搜索引擎的算法经过多次的调整,百度开始会把外部链接分为"好链接"与"坏链接",如果你刻意购买链接、或刻意跟其他网站海量交换链接,百度就会把这些链接视为是垃圾网站讯号,并降低你的排名,因此,只有正派经营SEO、经营"自然链接"才是白帽SEO 的宗旨。

  说到底,哪些是经营外部链接时的基本原则

  上述我们说了这么多百度的出发点、以及搜索引擎所在意的事,简单来说,我们应该要做的是"建立自然的外部链接(Natural Link)",如果你的链接不自然,就有很大可能被百度 视为垃圾网站的讯号,该怎么做呢?请参考下面的资讯。

  搞清楚链接对使用者的存在价值

  当你放置链接在网站上、或在其他网站建立外部链接时,你永远要先思考,这个链接出现在这,对使用者有存在价值吗?使用者是否会点击这个链接?这个链接置放在这里合理吗?

  比方说,以下是对使用者有价值、且合理的链接:

  1. 在介绍美食的文章内放置评论网站的链接,让使用者看完文章后,还可以去爱评网得到更多美食的资讯。

  2.SEO 文章内放置百度官方文章的链接,让使用者可以到百度取得更多的 SEO 资讯。

  3. 小明在自己的3C博客右侧放上某牌笔记本电脑的广告链接,因为博客内容为3C,所以放置"笔电"的广告很合理,阅读3C 文章的使用者可能有一部分是对笔电有兴趣的。

  接着,我们来看看什么是对使用者没有价值、且不合理的链接:

  1. 在介绍美食的文章内放置沐浴用品网站的链接,因为有人跟您交换、购买链接。

  2.在 SEO博客的文章内文放置 3C 产品的促销页面链接,但正在阅读 SEO 知识的读者需要的是"知识",并非"促销、广告",这个链接对使用者没有帮助。

  3. 如果在3c博客内放了数十个厂商的广告链接,厂商的产业从美发、美食、沐浴用品都有,这些广告链接对于使用者没有实际的帮助,因为会阅读3C 文章的使用者几乎对于美发、沐浴用品没有兴趣,甚至会影响使用者浏览你的网站。

  看了上述的例子,你应该要理解,你布局链接的时候,你必须要确保这个链接对使用者是合理、有帮助的,即便你是花钱买广告,只要该链接与使用者有关、对使用者有帮助,对你的SEO基本上是不会有伤害的,且会有排名加乘的效果。

  链接的相关性

  我们在建立外部链接时,永远最需要考虑的就是"相关性",也如上述第一点所提到,如果你是美食博客,美团网、或者其他美食评论网站有连到你的部落格是非常合理的,但如果有跟你产业无相关的网站连到你的博客,就会造成所谓的"不自然链接",举例来说,有美发/ 美容的网站、还有卖汽机车的网站有链接到你的美食博客,这就不太合理,且对使用者没有帮助。

  因此,在建立外部链接时,我会建议你从相关的产业开始做,优先寻找与你产业有关的媒体、博客、论坛、社群,在对的网站上建立外部链接,除了对SEO 好之外,也能帮助你触及到对你有价值的消费者

  (综合以上两点,百度会看链接是否对使用者有帮助、以及是否有相关性,至于百度 如何衡量"有帮助"?其实他只要去看这个链接是否有被使用者点击,就可以轻易地知道是否对使用者有帮助。从相关性、点击状况其实可以很容易判定这个链接是否是好链接)

  隐藏链接

  就像本文中所提到的,百度重视的是自然链接、以及公平性,如果你想用隐藏链接的方式来建立外部链接,这已经是黑帽的操作手法了,只要百度的算法侦测到你有隐藏的外部链接,该链接就会被视为垃圾讯号、并降低你的排名。

  过多的链接堆砌

  不管是在自己的网站上放置别人的链接、还是在其他网站上放置自己的外部链接,链接多的状况下对SEO 是好的,但刻意放置过多的链接都没有用,你要确保链接的数量合理、而且每一个链接都真的对使用者有帮助,如此一来才是上策。

  不自然的锚文本文字

  锚文本文字是指该链接的文字类型,你必须要确保锚文本本身对使用者合理、自然,比方说,如果你文章内有个文字链接是连往美妆产品的页面,但该链接的文字你却写"旅游推荐",这样的行为会让使用者在点击文字后觉得受到欺骗,当然,也肯定会影响你的SEO

  也因上述所说,我们绝对不建议用欺骗使用者的方式去促使他点链接,锚文本文字也建议写正确、对使用者有帮助的资讯。

  交换链接、网站之间互连

  交换链接是违反百度规范的吗?其实未必,如果你是想透过交换链接来操作链接、刻意操作排名,确实可能会被百度判定为垃圾链接。

  SEO基础建立外部链接你需要注意什么

  但如果你是从使用者的角度出发,判定这两个网站在交换链接后,是对使用者有帮助的,未必会被百度判定为垃圾链接,举例来说,美食类网站与饭店网站之间互连就非常合理、也对使用者有帮助,使用者可以在网站上取得更多饭店的资讯、也能在饭店网站上连去您的美食网站来浏览旅游的资讯,毕竟旅游网站与美食饭店网站具有很高的相关性。

  如果你不确定与某网站交换链接后是否会对 SEO 造成影响,不妨先在少数几个页面进行即可,然后再观察 SEO 的成效、排名的状况是如何受到影响。

  链接网域本身的 SEO 状况、网站权重

  当你在经营外部链接时,连到你网站的网域本身网站状况也会大幅影响链接的价值,比方说该网站年纪多大? 该页面的 SEO 权重如何、该网页是否有优质的内容,这些都会影响该网域连到你网站时,链接的价值为何?如果你的外连都来自于优质的网站,那这些外连对你就会有较高的价值,才能为你有效的提升网站权重。


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