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网站搬家、页面换网址,会对 SEO有影响吗

2017-10-10

网站搬家、页面换网址,会对 SEO有影响吗

  平日在处理网站 SEO 问题时,会经常碰到这个问题…


  "我的商品页换网址了,会影响 SEO 吗?"

  "我最近网址结构改过了,会影响 SEO 吗?"

  "我最近部分的页面想要换网址,这样会影响 SEO 吗?"

  以上的问题答案都一样,"是的,这会影响 SEO"。

  但究竟怎么影响、又该如何处理?

  搜索引擎如何解读网址更换、或网域更换

  基本上搜索引擎不管在排序一个网站、甚至一个网页的排名时,是只认网址的(URL),该网址的页面有多少外部链接权重、内容有多丰富,搜索引擎是将该页面的权重配对到这组URL 上。

  假设你今天的商品页面为fractal-technology.com/product,且他得到了很好的排名,但因为种种因素的考量你把网址更换到了fractal-technology.com/group/product,并且你把fractal-technology.com/product的页面移除了,基本上搜索引擎会这样做…

  fractal-technology.com/product 这个页面消失了!既然这个页面已经不在了,我只好将它慢慢从搜索引擎收录中移除。

  我看到了! fractal-technology.com/group/product -> 这是一个全新的页面,排名将重新演算、重新排序

  但对我们网站主来说,事实上根本不是这样,其实页面还是存在的,只是我更换网址了,网站的访客也许丝毫感觉不到网址的更动。

  也因为上述的状况,不管是换网域还是换网址,只要网址有更动的状况下,搜索引擎并不会那么聪明的知道:页面还是存在,只是我们搬家了,更换网址、或网域。

  结论,网址更动会造成什么样的状况?

  如果你的页面有做任何网址的更动,但却没有进行SEO 的应对措施,在网址更动后的一段时间内,搜索引擎会把你旧的页面移除收录(因为旧页面已经不存在),并且会把新的网址视为新的网页,同时也代表着,你的排名必须要重新累积。

  简单来说,你长久经营的 SEO 很可能会尸横遍野,要重新来过。


基本上搜索引擎不管在排序一个网站、甚至一个网页的排名时,是只认网址的(URL),该网址的页面有多少外部链接权重、内容有多丰富,搜索引擎是将该页面的权重配对到这组URL 上


  注:任何一点网址的更动,都会影响搜索引擎对我们网站的认识,举例来说…

  假设我最近申装了 SSL(HTTPS),也意味着网址从 http://www.fractal-technology.com/ 更动为 https://www.fractal-technology.com/

基本上搜索引擎不管在排序一个网站、甚至一个网页的排名时,是只认网址的(URL),该网址的页面有多少外部链接权重、内容有多丰富,搜索引擎是将该页面的权重配对到这组URL 上

  以上述状况来说,申装了SSL 后,网址从http – >变为https,这也会对SEO 造成影响,因为搜索引擎是认网址的,你不告诉它,它可能要花很久的时间才会发现你申装了HTTPS,并对SEO 造成负面影响。

  (HTTPS 的议题我会再另写一篇文章来探讨,敬请期待)

  那该怎么解决?这些是你必须要做的 SEO 工作

  此篇文章并不是告诉网站主"网址有变动是不好的",网址的变动绝对是难免,如果网站/网页搬家会对网站经营有所帮助,绝对大力做下去就对了,但你的SEO应对措施要确实做好。

  应对措施是什么呢?简单来说,你必须要清楚地告诉百度,我把"fractal-technology.com/product"这个页面的网址更改为"fractal-technology.com/group/product",百度若有正确收到你的讯息,则会把排名权重传递到新的页面上。

  (只要你把该做的 SEO 工作做好,百度 会知道你只是搬家/换网址,并且你的 SEO 不会受到太大的影响)

  那究竟要怎么做才能让 Google 清楚知道这件事?

  1. sitemap 更新

  首先第一件事情,你必须要更新你的 sitemap 档案,将里面旧有的 URL 全部移除,并更换为新的 URL、重新提交。基本上 Sitemap 本身并不会对搜索排名有直接的帮助,但它可以帮助搜索引擎快速了解你的网站,因此是最基本的维护项目。 (如果你是 http 转到了 https,那一样你所有的 sitemap 都要更新为 https 的版本。)

  2. 站内链接更新(导览列、侧边拦…等链接区块)

  你网站上的导览列、侧边拦、商品列表都包含着链接,搜索引擎正是透过网站上的这些链接来认识我们的网站,如果网址有更动,请一定要更新页面上的 URL。 (如果你是 http 转到了 https,那一样你站内所有的链接都要更换为 https 的版本。)

  3. 301 转址(最重要的一件事)

  在网址有更动时,最重要的一件事情就是使用 301 转址将相对应的页面进行重新导向。

  如果技术团队跟你说:"我用 302 或 JS 转址就好了,应该不用 301 吧?"

  这时你就必须要跟他们进行沟通了,因为302 对搜索引擎来说是"暂时搬家",但301 则是意味着"永久搬家",不同的转址方式搜索引擎都会解读出不同的讯息,所你一定要确保转址时使用301 转址。

  关于 301 转址,还有以下超重要的注意事项你必须要知道…

  前后内容必须一致

  在搬家时,你必须要确保 301 转址的前后页面内容是一样的,假设你有 A 跟 B 两样不同的商品,详细状况如下…

  yesharris/product-a – > 301 转址到 – > yesharris/group/product-a

  (没问题,SEO 权重将正确传递到新网址)

  yesharris/product-a – > 301 转址到 – > yesharris/group/product-b

  (本来该页面是商品 A,现在突然转到商品 B,权重除了不会传递之外,可能还会对网站 SEO 造成负面影响)

  转址后,旧页面的收录会渐渐消失

  在转址执行之后,旧版的页面将会消失在搜索引擎之中,取而代之的是新的网址会出现在排名中,所以在转址上你一定要小心处理,确保301 转址都使用在前后内容一样的对应页面上面。

  内容有做过更动

  如果你经常阅读我的部落格、或Facebook 贴文你就会知道,搜索引擎是非常重视网页内容的程式,我们页面上是否具有高品质、高相关的内容,都与SEO 息息相关,如果你在更换网址的同时,网页的技术架构、或内容有更动,都有可能会影响你的SEO

  (必须要看你的更动是对 SEO 好的、还是会造成负面影响的更动,这当中牵扯的因素较多)

  未来我也会特别写一篇文章,来特地讲解 301、302 转址在 SEO 上该如何使用,但就网页搬家来说,301 转址绝对是正解。
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